Le réseau d'agences immobilières ERA descend dans la rue avec une opération de "street marketing" intitulée "Tous proprios" (mars 2006)

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Le réseau d'agences immobilières ERA descend dans la rue avec une opération de "street marketing" intitulée "Tous proprios"

Le réseau ERA refuse de subir les fluctuations du marché et veut lutter contre la hausse des prix de l'immobilier qui ne favorise ni le vendeur d'un bien, ni l'acquéreur. La solution pour réguler le marché serait en effet d'améliorer l'accession à la propriété en apportant des solutions à ce problème. Comment faire infléchir le taux de locataires en France ?

Le réseau Era part d'un constat, seulement 20% des locataires pensent pouvoir devenir propriétaire

Avec seulement 57% de propriétaires, la France fait figure de lanterne rouge en Europe (exp. Grande Bretagne 71% - Portugal 75% - Belgique 78% - Irlande 81% - Espagne 87%).
Le réseau ERA a pu recenser 17 freins à la propriété ou idées reçues comme le paiement d'un remboursement mensuel de crédit, posséder un apport personnel important, une retraite insuffisante, une préférence pour le placement financier, s'engager fait peur, il vaut mieux attendre la baisse des prix, l'avenir est incertain : emploi, mutation ...
Face à ces réserves, ERA veut apporter des solutions pour permettre aux locataires de trouver au travers de l'achat d'un bien immobilier, un élément mobilisateur pour l'avenir.

Le réseau ERA souhaite en premier lieu aider les primo-accédants

L'idée est de proposer aux locataires - futurs acquéreurs - de visiter des maisons ou des appartements à vendre avec quasiment l'acceptation d'un prêt immobilier en main et la mensualité s'y rapportant. On ne parle plus de prix de vente d'un bien mais de mensualités à rembourser. Les biens proposés correspondront au potentiel financier mensuel de l'acquéreur.
Ainsi la mensualité choisie est adaptée en fonction du prix du bien à visiter et non basée sur une durée arbitraire.

Un site Internet www.tousproprios.com a été conçu spécialement pour le lancement de l'opération. Un système de simulation permet de connaître l'enveloppe budgétaire du futur logement avec seulement deux champs à remplir : les ressources du ménage et l'apport personnel éventuel.

Pour cette campagne qui aura lieu d'Avril à septembre, Era a mobilisé l'ensemble de son réseau soit 2000 professionnels pour sensibiliser le grand public et le faire adhérer à cette nouvelle façon d'appréhender l'accession à la propriété.

ERA Immobilier - Réseau d'origine américaine créé en 1971, ERA Immobilier compte 1.250 agences en Europe, dont près de 350 en France où il est présent depuis 1993. ERA est aussi le plus grand réseau européen d'agences immobilières sur Internet.

Source : www.erafrance.com
14 mars 2006

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